Bloggen of niet bloggen

ca. 3 minuten investering

Hallo? Leest er wel iemand dit?

De ironie van het schrijven van een blogartikel over de vraag of bedrijven nog steeds blogartikelen zouden moeten publiceren is ons niet ontgaan.

Maar het is wel iets om over te discussiëren, vooral met de opkomst van zero-click zoekopdrachten en AI-chat die alle vragen beantwoordt waarop je voorheen misschien een blog doorzocht om het antwoord te vinden.

Op dit moment hebben we ChatGPT die 47 artikelen per seconde produceert, zoekresultaten die antwoorden boven de vouw geven en Google die AI-overzichten geeft. Dus…

Heeft bloggen nog zin?

Leest iemand dit eigenlijk wel?

(Hopelijk wel, anders is dit een erg uitgebreide manier om tegen onszelf te praten).

We weten ook dat mensen dit nog steeds lezen. Maar daarover later meer.

Laten we het onderzoeken.

1. Hebben we nog steeds blogs nodig?

Weet je nog dat blogs eigenlijk online dagboeken waren? Vol persoonlijke ervaringen en rants over printerinkt.

Toen kwam het gouden tijdperk van thought leadership. Marketeers doken op, SEO kwam erbij en blogs werden zakelijke content boordevol trefwoorden met een vleugje persoonlijkheid.

Sindsdien is de blog blijven evolueren.

Vandaag de dag is het een hulpmiddel om vertrouwen op te bouwen. Een plek om je expertise te tonen. Een manier om de vragen te beantwoorden waar je klanten al naar zoeken.

Zoeken ziet er nu misschien anders uit. Met AI-samenvattingen, featured snippets en nul-klik resultaten krijgen mensen sneller antwoorden. Maar blogs zijn nog steeds belangrijk.

Niet alleen omdat ze verkeer brengen. Omdat ze context brengen.

Ze laten je stem zien. Jouw verhaal. Je knowhow. Ze zijn het bewijs dat er een echt mens, of een team van mensen, achter het merk staat.

Dus nee, je schreeuwt niet zomaar wat in de leegte. Je maakt jezelf zichtbaar in een scrollende wereld.

En ja, Google kijkt nog steeds. Klembord in de hand. Waar denk je immers dat al die gegenereerde content en AI snippetry vandaan komt?

Moeten we dan nog steeds verse, nieuwe, authentieke en relevante content publiceren op onze website? Het antwoord is absoluut JA.

Maar hoe kunnen we dat het beste doen?…

2. Moet ik AI het voor mij laten doen?

Verleidelijk, nietwaar?

“Hé bot, schrijf me een blog over marketing voor bloemisten met een vleugje eigenzinnigheid en een SEO-twist.”

Vijf seconden later, voilà.

Een perfect beleefd, fatsoenlijk gestructureerd artikel verschijnt. Geen koffie nodig. Geen existentiële angst. Geen typefouten.

Maar het zit zo.

AI is een briljant startpunt. Het kan je een eerste opzet geven. Een lijst met ideeën. Een duwtje in de rug als je vastzit.

Maar AI-inhoud wordt ook gegenereerd uit een mix van vrij gemiddelde inhoud van over het hele internet.

Ben jij gemiddeld? Of ben je uniek?

Als je op publiceren drukt zonder het jouw stem, jouw ervaring, jouw invalshoek te geven, zal het gewoon klinken als elke andere AI-blog.

Gemiddeld. Prima… Maar gemiddeld.

Gepolijst. Maar voorspelbaar. En iets te dol op de uitdrukking “in het snelle digitale landschap van vandaag”.

Je klanten willen niet iets lezen dat saai aanvoelt. (Om eerlijk te zijn, ze wilden de saaie inhoud die mensen schreven ook niet lezen!!)

Dit is wat ze wel willen – JOU. Jouw inzicht…

3. Wat heeft een menselijke auteur te bieden dat AI niet kan?

Om te beginnen hebben mensen rare verhalen. Vreemde waarheden. Meningen.

Jouw stem. Jouw mening. Jouw unieke vergelijkingen en eigenzinnige voorbeelden. Jouw klanten. Uw casestudies.

AI is een geweldig onderzoeksinstrument. Een samenvoeger van inhoud.

Maar het mist ervaring, emotie, perceptie. Iets wat je massaal te bieden hebt, als je maar een halve kans krijgt.

Bijvoorbeeld:

AI kan een gids schrijven voor het kiezen van de juiste bewegwijzering.
Je kunt schrijven over de keer dat je bannerstandaard op de burgemeester viel tijdens een lokale expo.

AI kan zeggen “consistentie is de sleutel op sociale media”.
Je kunt zeggen: “We zijn een keer vergeten om twee weken lang posts in te plannen en een klant dacht dat we naar Tibet waren gegaan.”

AI kan je vertellen hoe je de open rates van e-mails kunt verbeteren.

Je kunt delen welke onderwerpregel in je laatste campagne 40% meer opens opleverde.
(Het was “Gratis taart.” Werkt elke keer.)

Dat is wat lezers aanspreekt. Echte verhalen. Echte resultaten. Echte mensen achter het toetsenbord.

Laten we ook de kracht van de toon niet onderschatten. Het lichte sarcasme. De ongebruikelijke vergelijking. De popcultuurreferentie.

Dit zijn de dingen die content de jouwe maken.

Ze informeren niet alleen. Ze zorgen ervoor dat mensen specifiek met jou en je bedrijf willen werken.

Dus moet je AI je artikelen voor je laten schrijven? Nee. Dat gaat het doel voorbij.

Laat de tools je helpen, zeker. AI kan een geweldige schrijfhulp zijn. Maar jouw gedachten moeten gewoon dat zijn. De jouwe.

Maar lezen mensen ze ook echt?

Geldige vraag. Het heeft geen zin om authentieke menselijke inhoud toe te voegen als niemand het gaat bekijken.

Maar het zit zo. Mensen consumeren nog steeds artikelen en blogs.

Uit een onderzoek in 2024 bleek zelfs dat 77% van de internetgebruikers regelmatig blogberichten leest.

Toegegeven, ze lezen niet altijd elk woord. Maar ze scannen. Ze bladeren. Ze merken op.

• Blogs voeden ook je nieuwsbrief.
• Ze vullen je sociale berichten.
• Ze beantwoorden vragen die je verkoopteam krijgt.
• Ze stimuleren je aanwezigheid in zoekmachines.
• Ze bouwen je geloofwaardigheid op.
• En ze geven bezoekers een reden om langer op je site te blijven. (Wat, surprise surprise, ook goed is voor SEO)

Leuk weetje: Zelfs nu, met alle AI dit en TikTok dat, brengt contentmarketing (dat zijn blogs + e-mailmarketing) nog steeds het hoogste percentage bezoekers naar Nettl.com.

Dus nee, dit is niet alleen maar luchtig gedoe om je site druk te maken. Het werkt. Het werkt nog steeds.

Plus, als een potentiële klant om 22.46 uur op je site stuit, half zoekend, half treuzelend, en hij ziet dat je iets slims of nuttigs of echt grappig hebt geschreven… dat blijft hangen.

Je voelt je meer echt voor hen.

Meer betrouwbaar.

Minder als een gezichtsloos merk.

Meer als iemand aan wie ze misschien wel geld willen geven.

Moet je dan nog wel bloggen?

Kort antwoord: ja.
Lang antwoord: jaaaaaaaaaaa.

Let op: alleen als je het goed doet.

Niet omdat het trendy is. Niet omdat je webbureau je dat opdroeg.
Maar omdat je iets te zeggen hebt. Iets dat het delen waard is. Iets waardoor je publiek zich slimmer, begrepen of licht geamuseerd voelt.

En als je niet kunt bedenken wat je moet zeggen? Dan heb je een goede schrijver nodig, of een goede AI draft en een nog betere edit. Als startpunt, als er niets anders is.

Want AI kan je helpen om te bepalen in wat voor soort onderwerpen je publiek geïnteresseerd is. Het kan je helpen een aantal vragen te stellen die je kunt beantwoorden.

Het hoeft niet perfect te zijn. Maak het gewoon jezelf. Vertel een verhaal. Deel een tip. Bied een perspectief dat alleen jouw bedrijf kan bieden.

Je weet nooit wie er leest.

En als niemand het leest?

Dan is Google er tenminste nog.

Maar praat ondertussen met ons over hoe je meer bezoekers naar je inhoud kunt krijgen.