AI-trends. Google overstijgt.
ca. 5 minuten investering
Uit vroeg onderzoek blijkt dat AI-tools Google niet van de kaart verdringen.
In plaats daarvan veranderen ze de manier waarop we het gebruiken.
Google is nog niet voorbij
Geruchten over de ondergang van Google? Nog wat voorbarig.
Volgens een onderzoek van SparkToro gebruikt ongeveer 20% van de Amerikanen tien of meer keer per maand AI-tools.
Dat is een opmerkelijk acceptatiepercentage, maar het gaat niet ten koste van Google.
Het traditionele zoekverkeer is niet parallel gedaald.
In plaats daarvan lijkt AI naast zoekmachines te staan, en niet in plaats daarvan.
AI zet misschien wel de trends. Maar Google overstijgt dat.
Omdat het niet alleen de plek is waar mensen inspiratie opdoen.
Het is ook de plek waar ze actie ondernemen.
Van het reserveren van een tafel tot het vinden van een vakman, Google blijft de stap die nieuwsgierigheid omzet in toewijding.
AI als triage, Google als behandeling
AI-chattools blinken uit in het presenteren van ideeën, samenvatten, debatteren en selecteren.
Ze zijn de triageverpleegkundige van het zoeken.
Een gebruiker vraagt: welke keukenstijlen werken goed in kleine ruimtes?
De AI geeft een breed overzicht.
Maar als het tijd is om te zoeken naar ‘keukenontwerper Newcastle’ of ‘kleine kombuiskeukenindelingen VK’, is Google nog steeds de tool bij uitstek.
In plaats van top-funnel-zoekopdrachten zoals ‘moderne keukenideeën’, kunnen ze verfijnen tot ‘toegankelijke keukeninstallateur Belfast met Neff-apparatuur’.
Dit tweestapsproces verandert de zoekfunnel.
AI kan de vage, door nieuwsgierigheid gedreven zoekopdrachten afhandelen. Google neemt het over wanneer de intentie sterker is.
Als AI-tools gebruikers beter informeren, zoeken ze met meer precisie tegen de tijd dat ze bij Google terechtkomen.
Met andere woorden, de zoekopdrachten die bij Google terechtkomen, liggen vaak dichter bij het moment van besluitvorming.
Dat betekent een hogere commerciële intentie en een korter pad naar aankoop.
Conclusie: Bedrijven moeten nog steeds hoog scoren in Google voor commerciële en locatiegebonden zoekopdrachten die AI niet kan vervullen.
Richt contentstrategieën niet alleen op algemene educatieve gidsen, maar ook op landingspagina’s die voldoen aan specifieke, koopbereide intenties.
Lokale zoekopdrachten blijven ook het bolwerk van Google
Lokale zoekopdrachten blijven het domein van Google.
Ongeveer 46% van de zoekopdrachten op Google heeft een lokale intentie.
Dat omvat alles van ‘koffiebar in de buurt’ tot ‘elektricien die op zondag open is’.
Niemand vraagt ChatGPT welk tankstation om middernacht open is. Ze openen Google Maps.
Die dominantie wordt versterkt door de nauwkeurigheid van Google’s lokale pack, beoordelingen en navigatietools.
Bedrijven die lokale optimalisatie verwaarlozen, lopen deze aanhoudende en winstgevende stroom van verkeer mis.
Een goed onderhouden Google Bedrijfsprofiel met actuele openingstijden, foto’s en recente beoordelingen is nog steeds een van de meest effectieve tools voor lokale ondernemers om hun zichtbaarheid te vergroten.
Conclusie: Zorg ervoor dat uw profiel accuraat is, moedig klantbeoordelingen aan en voeg regelmatig berichten of updates toe. Google beloont actualiteit en betrouwbaarheid.
Mobiel versus desktop
Er zijn ook vroege tekenen dat het gebruik van apparaten van invloed is op de keuze van mensen voor ChatGPT of Google.
AI-verwijzingen worden grotendeels gegenereerd vanaf desktopapparaten.
Meer dan 90% van het door AI aangestuurde zoekverkeer is afkomstig van desktops, ook al domineert mobiel het totale webverkeer.
Mobiele gebruikers neigen naar snelle, lokale zoekopdrachten. Denk aan ‘urgente loodgieter bij mij in de buurt’ of ‘pizzeria die nu open is’. Kortere zoekopdrachten, spraakinvoer of op kaarten gebaseerde acties domineren.
Desktopgebruikers maken eerder gebruik van ChatGPT of Perplexity om diepergaand onderzoek te doen, vergelijkingen te maken en meerdere perspectieven te bekijken.
In de praktijk betekent dit: als u uw telefoon gebruikt, wilt u snelle antwoorden en betrouwbare lokale informatie.
Op een desktop kunt u chat gebruiken voor samenvattingen of Google voor verkenning met meerdere tabbladen.
Actie voor bedrijven: optimaliseer beide kanten. Mobiele gebruikers hebben behoefte aan snelheid, duidelijkheid en vertrouwenssignalen zoals beoordelingen.
Desktopgebruikers hebben behoefte aan diepgaande, gezaghebbende en goed gestructureerde content die als basis kan dienen voor AI-samenvattingen.
Begint het gewoon met een gesprek?
Zoals gezegd gebruiken we tegenwoordig vaak ChatGPT om te doen wat vroeger tien Google-tabbladen kostte: informatie zoeken, samenvatten en snel het voorbereidende werk doen.
Vroeger betekende dat vraag na vraag stellen, filteren en fragmenten lezen totdat we vonden wat we nodig hadden.
Nu we ‘eerst chatten’, kunnen we meteen naar een samenvatting gaan en vervolgens naar Google als ik de details nodig heb of actie moet ondernemen.
Dat patroon is belangrijk.
Omdat ChatGPT en andere grote taalmodellen (LLM’s) slechts zo goed zijn als de inhoud waarop ze zijn getraind.
We weten dat hun trainingsgegevens grote hoeveelheden web-gescrapete gegevens bevatten, zoals Common Crawl, Reddit, Wiki, boeken en diverse andere openbare teksten.
Waar komt een groot deel van die inhoud vandaan? De index van Google, Reddit-gesprekken en websites die zijn geoptimaliseerd voor zoekopdrachten.
Wat betekent dit voor SEO?
Als uw inhoud niet aanwezig is op de plaatsen die worden gebruikt voor LLM-training, dan is uw bedrijf mogelijk minder zichtbaar in samenvattingen of “praatgrage” outputs.
Goede SEO gaat niet alleen over uw positie in Google.
Het gaat er ook om ervoor te zorgen dat uw inhoud deel uitmaakt van de kennisbank die AI-tools voedt.
(Maar vergeet uiteindelijk nooit dat het in de eerste plaats bedoeld is om uw menselijke prospects en klanten van dienst te zijn!)
En dus blijft SEO in trek
De afgelopen twintig jaar zijn er al vele malen voorspellingen gedaan over de teloorgang van SEO. Telkens weer heeft het zoekgedrag zich aangepast, maar is het nooit verdwenen.
De gegevens wijzen voor 2024-2025 in de tegenovergestelde richting. De vraag naar SEO-diensten neemt toe.
Dit sluit aan bij een andere bevinding.
Uit gegevens van Backlinko blijkt dat het aantal zoekopdrachten naar “SEO-diensten” het afgelopen jaar gestaag is toegenomen.
In plaats van de rol van SEO te verminderen, kan de toepassing van AI juist de waarde verhogen van het verschijnen in die precieze zoekopdrachten onderaan de trechter.
Steeds meer bedrijven erkennen dat zichtbaarheid in zoekopdrachten van cruciaal belang is, vooral nu AI-tools de manier veranderen waarop mensen hun doel bereiken.
Effectieve SEO draait niet langer om zoekwoorddichtheid. Het omvat:
- Technische gezondheid, zoals sitesnelheid en mobiele bruikbaarheid
- Gestructureerde gegevens om Google te helpen inhoud te begrijpen
- Lokale signalen, zoals bedrijfsprofielen en beoordelingen
- Contentstrategieën die aansluiten bij de werkelijke intentie van gebruikers
- Reputatiemanagement voor alle webpagina’s
- Backlinkontwikkeling om autoriteit aan te tonen
Conclusie: SEO draait om voortdurende betrouwbaarheid en autoriteit. Bedrijven die nu investeren, verzekeren zich van een steeds grotere zichtbaarheid.
What to do next
For businesses navigating this shift, here are some practical action points to consider:
- Optimise for local – Claim and fully populate your Google Business Profile. Keep hours, services, and images current.
- Use AI for efficiency – Draft outlines, FAQs, or supporting content, but refine with human expertise.
- Create intent-driven content – Produce resources for early-stage curiosity, but prioritise landing pages for ready-to-purchase users.
- Maintain technical SEO – Audit your site for broken links, indexing issues, and slow load speeds.
- Work on your backlink profile – a well-maintained backlink profile can be the key difference maker in your rankings
- Double down on reviews – Ask happy customers to leave them. They act as social proof and influence ranking.
- Track performance – Use analytics to identify which keywords bring visitors and whether those visits convert.
AI has changed things. But much remains
AI has changed how people approach search, but it has not erased the role of traditional search engines.
If anything, it has made the moments when people turn to Google even more commercially valuable.
AI helps us phrase better questions. Google is still where we go for the answers that matter.
For businesses the message is clear. SEO is not optional.
It has evolved into a sharper, intent-driven tool that remains essential for visibility and growth.
At Nettl we help businesses adjust their strategy to this new landscape.
If you want to know how your search presence stacks up, talk to us about an SEO audit or campaign.