AI Talks. Google Delivers.
ca. 4 minuten investering
Vraag je je af waar je je inspanningen op moet richten? Er is één cijfer dat de juiste strategie vrij duidelijk maakt.
In september schreven we al dat AI Google niet had vervangen, maar alleen de manier waarop we het gebruiken had veranderd.
AI zorgt voor de nieuwsgierigheid. Google zorgt voor de actie.
Acht maanden later is er niet veel veranderd. Behalve de ruis.
GEO. AEO. De afkortingen vermenigvuldigen zich sneller dan de resultaten die ze beloven.
Dus voordat je je hele marketingstrategie heroverweegt rond een kanaal dat uiteindelijk misschien wel belangrijk wordt, laten we eens kijken wat de data daadwerkelijk zeggen.
Een cijfer om even bij stil te staan
Thomas McKinlay, oprichter van Science Says en voormalig Googler, zei het duidelijk:
Tot de zomer van 2025 maakte het door AI gegenereerde verkeer slechts 0,2% uit van het totale e-commerceverkeer.
Geen 2%. Geen 20%.
0,2.
Dat is geen nek-aan-nekrace. Dat is nog niet eens een race. Het is Google die comfortabel voorop jogt terwijl de rest nog bezig is hun veters te strikken.
En ja, het groeit. Ja, het zal belangrijker worden. Maar op dit moment, als iemand op je website terechtkomt om een aanvraag te doen, is hij vrijwel zeker via Google gekomen.
Niet via ChatGPT. Niet via Claude. Niet via Perplexity.
Conclusie: Voordat je je website optimaliseert voor AI-zoekopdrachten, moet je je afvragen of je klanten überhaupt wel AI gebruiken om je te vinden. De gegevens wijzen erop dat de meesten dat niet doen.
Source: Thomas McKinlay / Science Says, based on data up to summer 2024. Ecommerce referral traffic only.
Voor wie is GEO op dit moment eigenlijk interessant?
McKinlay stelt dat de uitzondering op de 0,2%-regel bestaat uit complexe, dure producten waarvoor veel onderzoek nodig is en die gericht zijn op technische kopers.
Analyticsplatforms. Datatools. Software voor ontwikkelaars.
Producten waarbij iemand drie weken lang onderzoek doet voordat hij of zij zelfs maar een e-mail stuurt.
Als dat op jouw product van toepassing is: ja, dan verdient GEO op dit moment jouw aandacht.
Als u een dienst, een fysiek product of iets lokaals verkoopt, is het eerlijke (en misschien impopulaire) antwoord: het kan wachten.
Want op dit moment vinden de klanten die klaar zijn om geld uit te geven u nog steeds op dezelfde manier als altijd.
Waar ze zich daadwerkelijk bevinden
Ongeveer 46% van de Google-zoekopdrachten heeft een lokale zoekintentie. “Elektricien bij mij in de buurt.” “Beste café dat op zondag open is.” “Noodloodgieter Maastricht.”
Een handjevol mensen vraagt ChatGPT welke afhaalrestaurant er om 23.00 uur nog open is. Maar ze openen nog steeds Google Maps om het te vinden.
En zoals we in september hebben gezien, worden AI-tools vooral op de desktop gebruikt. Voor onderzoek, vergelijkingen, rabbit holes…
Mobiele gebruikers, en dat zijn de meeste mensen het grootste deel van de tijd, gebruiken nog steeds standaard Google voor snelle, lokale, actuele zoekopdrachten.
Dat is jouw klant. Op zijn telefoon. Zoekend met een intentie. Verwachtend gevonden te worden.
Google stuurt nog steeds de klanten.
Conclusie: Als je een lokaal bedrijf hebt, een fysiek product of een dienst waar mensen op dat moment naar zoeken: Google is nog steeds waar de verkoop begint.
Het juiste kanaal voor uw product
De meest gemaakte fout op dit moment is niet dat men AI negeert, maar dat men zich volledig op de verkeerde zaken richt.
Lokale dienstverleners: vakmensen, horeca, detailhandel
→ Google Bedrijfsprofiel, lokale SEO, recensies. Dit is uw kanaal. Maak er goed gebruik van.
Regionale of nationale dienstverlenende bedrijven: bureaus, adviesbureaus, B2B
→ Content gericht op zoekintenties, backlinks, technische SEO. Bouw autoriteit op rond de zoekopdrachten die uw kopers daadwerkelijk gebruiken.
E-commerce: producten, cadeaus, mode, huishoudelijke artikelen
→ Google Shopping, PPC, productzoekopdrachten met hoge intentie. AI-verkeer is hier een afrondingsfout.
Complexe, hoogwaardige, onderzoeksintensieve B2B-producten: software, platforms, datatools
→ Dit is waar GEO zijn plaats verdient naast uw bestaande SEO-werk.
Er is geen eenduidig antwoord. Maar voor de meeste bedrijven
Laat de motor die werkt niet in de steek
We hebben aangetoond dat goede SEO niet alleen Google ten goede komt, maar ook de inhoud voedt waarop AI-tools worden getraind en die ze samenvatten.
Ze concurreren niet met elkaar. Ze maken deel uit van hetzelfde ecosysteem.
Dat is nog steeds zo.
Maar het belangrijkste punt is dit: achter GEO aanjagen omdat het modern aanvoelt, terwijl je de aanwezigheid op Google verwaarloost die actief aanvragen genereert, is een afleiding die je je niet kunt veroorloven.
Het opbouwen van rankings kost tijd. Zichtbaarheid is een samengesteld proces.
De bedrijven die het hoofd koel houden en blijven investeren in solide, intentiegedreven, goed gestructureerde SEO, zijn degenen die in de beste positie zullen verkeren.
Of de klant hen nu via Google vindt, of via een AI-samenvatting die hun content toch al heeft gescraped.
Wat u daadwerkelijk moet doen
Wat u daadwerkelijk moet doen
- Weet waar uw klanten zoeken. Googelen ze, browsen ze op sociale media of zoeken ze via AI? Wees daar eerlijk over.
- Laat uw Google Bedrijfsprofiel niet verstoffen. Houd het actueel, verzamel beoordelingen en plaats updates.
- Maak nuttige, specifieke content. Dit helpt je menselijke bezoekers en voedt ook de AI-tools die het lezen.
- Investeer in het kanaal dat al werkt. Voordat je gaat experimenteren met wat misschien werkt.
- Als je niet zeker weet waar je verkeer vandaan komt, zoek het dan uit. Dat is de belangrijkste vraag die je op dit moment kunt beantwoorden.
Het goede nieuws
De dominantie van Google op het gebied van AI, gemeten aan de hand van het daadwerkelijke verkeer dat naar websites wordt gestuurd, is een feit en zal voorlopig niet verdwijnen.
Maar hier is waar je je aan vast moet houden: als mensen zoeken naar wat jij doet, waar dan ook, op welk platform dan ook, dan is het belangrijk dat je te zien bent.
Optimalisatie voor zoeken op alle platforms is de juiste manier om hierover na te denken.
En ja, dat betekent dat AIO en GEO uiteindelijk deel moeten uitmaken van het gesprek.
Het geruststellende deel? De meeste principes zijn hetzelfde.
- Duidelijke, nuttige, unieke en goed gestructureerde content.
- Een website die snel laadt en aangeeft wat je doet (en voor wie je het doet).
- Consistente informatie in elke vermelding en directory.
- Autoriteit opgebouwd door echte expertise en goede backlinks.
Dit zijn geen Google-specifieke tactieken.
Het zijn de fundamenten die ervoor zorgen dat je vindbaar bent, of het antwoord nu uit een zoekresultaat komt, uit een local pack of uit een AI-samenvatting die is samengesteld uit de beste bronnen die het kan vinden.
Je hebt geen twee strategieën nodig. Je hebt één goede nodig, die je consequent toepast.
Als je dat goed doet, optimaliseer je niet alleen voor Google. Je optimaliseert voor overal.
