AI SEO

 ca. 9 minuten investering

Hoe u uw merk klaar maakt voor antwoordmachines

Het is een nieuw tijdperk van zoeken. AI SEO. GEO. AEO. LLM-optimalisatie. Generatief zoeken. Antwoordengines. Veel namen. Hetzelfde idee.

Zoeken evolueert. Het verdwijnt niet. Het wordt niet vervangen. Het wordt alleen maar groter. Breder. En een beetje menselijker (ironisch genoeg).

Mensen typen nog steeds stijve, robotachtige zoekopdrachten in Google, omdat oude gewoontes moeilijk te doorbreken zijn.

Maar tegelijkertijd stellen miljoenen van ons nu lange, onsamenhangende, zeer persoonlijke vragen in AI-tools.

Volledige verhalen. Vervolgvragen. Verduidelijkingen. Contextlagen die vijf jaar geleden bizar zouden hebben geleken in een Google-zoekbalk.

Het is nog steeds zoeken. Alleen op een hoger niveau. En het vereist een nieuwe aanpak.

Wat is AI SEO precies?

AI SEO is traditionele SEO met een glanzend nieuw jasje. Dezelfde basis. Dezelfde principes. Nuttige inhoud. Kwalitatieve links. Snelle websites. Duidelijke structuur…

Maar AI SEO voegt iets nieuws toe. Het richt zich op hoe AI-systemen uw content begrijpen. Niet alleen zoekmachines. Maar ook antwoordmachines zoals ChatGPT, Perplexity, Gemini en Claude.

Deze tools scannen het web, verzamelen feiten, zoeken naar patronen en genereren vervolgens antwoorden. Vaak met bronvermeldingen. Soms zonder.

AI SEO gaat over het vermeld en/of geciteerd worden in die antwoorden.

Mensen laten Google niet in de steek

Maar we zijn niet getuige van de ‘dood van Google’.

Traditioneel zoeken is nog steeds de zwaargewicht. Maand na maand.

Mensen typen nog steeds dingen in als ‘skijas verkoop’, ‘pizza in de buurt’, ‘beste accountants Rotterdam’.

Korte, functionele zoekopdrachten blijven de ruggengraat van het zoekgedrag en die zullen niet verdwijnen.

Bekijk deze gegevens van SEMrush eens, die betrekking hebben op het gebruik van Answer Engine in de VS. De blauwe balken voor ‘Traditional Search’ torenen boven alle andere uit.

AI-zoekopdrachten zijn geen vervanging, maar een aanvulling. Maar ze halen hun achterstand in.

Veel experts zijn van mening dat we al in 2028 een gelijk gebruik zullen bereiken. Dat is opmerkelijk, gezien de dominante positie die Google al bijna 30 jaar inneemt.

Maar mensen stellen ook wilde, hyper-specifieke vragen.

Hier wordt het interessant. Naast die klassieke zoekopdrachten wordt er steeds meer gebruik gemaakt van AI-tools.

Deze vervangen zoekopdrachten niet, maar vormen daar een aanvulling op. En mensen gedragen zich heel anders binnen deze tools. Ze stellen vragen als: “Wat is de beste ski-jas voor iemand die licht reist, een hekel heeft aan kou, veel zweet, er vreselijk uitziet in rood en iets wil onder de 200 pond?”

Vervolgens vragen ze naar goedkopere alternatieven. Daarna vragen ze om een tabel. En dan vragen ze of die jassen geschikt zijn voor iemand met brede schouders.

Dit soort conversatieketens bestonden vroeger niet. Nu is het normaal. AI-zoekopdrachten worden een tweede manier om dingen te ontdekken. En SEO moet nu beide dekken.

Vertaald met DeepL.com (gratis versie)

Prompts versus Trefwoorden

Dit is de verschuiving. Traditionele SEO richt zich op zoekwoorden. “Ski-jas.” “Keukenrenovatie.” “Hondvriendelijk hotel Leiden.”

AI-tools richten zich op prompts. Prompts bevatten intentie en context. “Wat is de warmste waterdichte ski-jas voor een beginner die het snel koud heeft en alleen met handbagage reist?”

Dat is een prompt. En AI-systemen houden van context.

Uw content moet nu voor beide werelden werken. Duidelijke zoekwoorden voor traditioneel zoeken. Natuurlijke, contextuele uitleg voor AI-zoeken.

Wat is er veranderd in Zoeken?

Als we het in één woord zouden kunnen samenvatten, zou dat ‘Context’ zijn.

SEO draaide altijd om relevantie. Maar nu? Bonusniveaus.

HubSpot heeft bijvoorbeeld een van hun buyer persona’s bijgewerkt van ‘Marketing Mary’ naar Marketing Manager Mary (die werkt bij een logistiek bedrijf in Ierland met 50-200 werknemers).

Hoe relevant kun je nu zijn? En als je eenmaal hyperrelevante content kunt bieden, hoe zorg je er dan voor dat deze opvalt?

De nieuwe onderdelen:

  • AI-crawlers gedragen zich anders. Ze kunnen geen JavaScript uitvoeren
  • Pop-ups en overlays blokkeren ze
  • Ze scannen de inhoud heel snel
  • Ze lezen misschien niet de hele pagina en missen dan eerdere informatie
  • Ze hechten nog meer belang aan de snelheid van de server
  • Schema helpt hen de betekenis te begrijpen
  • Ze geven de voorkeur aan heldere zinnen, een natuurlijke structuur en een duidelijke context

De oude stukjes:

  • Goede content wint nog steeds
  • Autoriteit is nog steeds belangrijk
  • Links tellen nog steeds mee
  • Structuur helpt nog steeds
  • De snelheid van websites blijft belangrijk
  • Vertrouwen in het merk blijft allesbepalend

Zelfs Google zegt het. Goede SEO is goede AI-optimalisatie. De meeste basisprincipes blijven van toepassing. Je hoeft alleen maar een paar nieuwe knoppen aan te passen. Mogen we dat zeggen?

Hoe ziet ‘winnen’ er nu uit?

Traditionele SEO heeft een bekend doel. Verschijnen in zoekresultaten. Een klik verdienen. Een verkoop realiseren.

AI SEO heeft twee doelen: geciteerd worden en de citatielink verdienen.

1. Verschijnen in door AI gegenereerde antwoorden

When an LLM repeats your facts, echoes your phrasing, or includes your brand name, you build awareness in a powerful new channel.

2. Verdien de link

Sommige antwoordengines tonen bronnen. Een link van een van deze tools kan bezoekers met een zeer hoge intentie naar uw website sturen.

Hoe het verkrijgen van backlinks is veranderd

Dit onderdeel van SEO ziet er nu ook anders uit. Vroeger betekende, offsite SEO vaak het schrijven van artikelen voor websites van derden die verband hielden met uw onderwerp.

Je onderzocht iets dat daarmee verband hield, verwerkte er een subtiele link in en stelde een slimme beschrijvende ankertekst op. Het was geen spam. Maar het was ook niet bepaald fanmail. Het was strategisch. Lateraal. En heel normaal.

Snel vooruitspoelen naar vandaag. LLM’s houden van veel directere dingen.

Ze willen het volgende zien:

  • Vergelijkingspagina’s die uw merk vermelden
  • Artikelen die daadwerkelijk over uw bedrijf zijn geschreven
  • Veel merkvermeldingen
  • Duidelijke verwijzingen naar uw expertise
  • Beoordelingen en advertorials van derden

LLM’s belonen duidelijkheid. Ze belonen herhaalde merkblootstelling. Ze belonen het feit dat een merk wordt genoemd, gerefereerd en vergeleken.

Dit betekent dat linkbuilding met veel merknamen en het gestructureerd verwerven van vermeldingen veel meer waarde hebben dan voorheen.

Hoe optimaliseer je voor antwoordmachines

Begin met de basis.

Solide SEO. Een schone basis.

Voeg vervolgens AI-vriendelijke tactieken toe…

#1 Schrijf op een natuurlijke manier

Dit is al de manier van Nettl. Korte zinnen. Duidelijke toon. Mensen zoeken nu zoals ze praten. Dus uw inhoud moet daarop aansluiten.

#2 Gebruik afzonderlijke secties

LLM’s houden van hapklare, op zichzelf staande gedachten. Gelabelde secties die op zichzelf logisch zijn, worden vaker geciteerd. Denk aan micro-antwoorden.

#3 Uw merknaam integreren

Als AI een zin citeert en jouw merk daarin voorkomt, win je door associatie. De naam gaat mee met het idee.

#4 Wees vindingrijk met veelgestelde vragen

Schrijf koppen als vragen en geef daarop duidelijke, beknopte antwoorden. Kortom, maak van alles een FAQ. FAQ’s zijn een natuurlijke manier om LLM-vriendelijke content te creëren. Vergeet alleen niet om ze niet te verbergen achter JavaScript of fancy toggles die een AI-crawler niet kan zien.

#5 Maak citeerbare inhoud

Definities, statistieken, vergelijkingen en lijsten zijn magneten voor LLM. Schrijf dingen die citeerbaar zijn.

#6 Voeg llms.txt toe

Sommige sites experimenteren ermee. Niet officieel. Niet verplicht. Maar interessant. En waarschijnlijk in ontwikkeling.

#7 Maak je schema helemaal af

Gestructureerde gegevens geven AI duidelijkheid. Ze helpen tools om je content te begrijpen en te zien hoe alles met elkaar verband houdt.

#8 Bouw overal autoriteit op

Links zijn belangrijk. Vermeldingen zijn belangrijk. Recensies zijn belangrijk. Validatie door derden is belangrijk. AI-crawlers merken dit allemaal op.

#9 Voer voortdurend tests uit

A/B-testen laten zien wat helpt. Kleine aanpassingen aan de inhoud kunnen veranderen hoe een AI je site samenvat. Experimenteer. Verfijn. Verbeter.

#10 Geef je startpagina en navigatie wat liefde

Tijd om die homepage eens goed op te poetsen! Richt je op meer merkvermeldingen in plaats van directe links. Zo krijg je misschien meer mensen die je merk googelen (ironisch genoeg) en op je homepage terechtkomen. Bij traditionele SEO was je homepage bijna nooit de belangrijkste landingspagina voor de gewenste zoekterm. Maar nu heeft de navigatie op de homepage weer een belangrijke rol gekregen.

Zijn we vroeg?

Zeer. AI-zoekopdrachten staan nog in de kinderschoenen. Ze leren nog lopen. Af en toe eten ze kleurpotloden.

Maar het negeren ervan zou hetzelfde zijn als het negeren van mobiele telefoons in 2005, sociale media in 2012 of TikTok in 2020. Deze verschuiving zal SEO niet vervangen. Maar het zal wel de manier waarop mensen merken ontdekken veranderen.

AI SEO is geen nieuwe discipline. Het is SEO met extra lagen. Nog steeds gebaseerd op fundamentele principes. Nog steeds geworteld in kwaliteit.

We bereiden bedrijven niet voor op een andere wereld. We bereiden ze voor op een grotere wereld. Een betere wereld.

Want hopelijk, ondanks de ironie hiervan, wordt het een meer menselijke wereld. Omdat we echt moeten begrijpen wat mensen belangrijk vinden en wat voor hen individueel van belang is.

De AI SEO-pakketten van Nettl

We hebben nieuwe AI-gerichte SEO-pakketten samengesteld. Deze zijn ontworpen om u te helpen verschijnen in antwoordengines, uw merk onder de aandacht te brengen en uw zichtbaarheid toekomstbestendig te maken.

Wilt u weten hoe goed uw website hiervoor is voorbereid? Vraag dan vandaag nog een gratis SEO-audit aan. We kunnen een rapport opstellen waarin we uw zichtbaarheid op LLMs controleren.

Bekijk onze Nettl SEO-pakketten. Wij helpen uw bedrijf om in beide werelden zichtbaar te zijn. De zoekopdrachten. En de antwoorden.

Vind uw dichtstbijzijnde Nettl