ZOEKINTENTIE

Hoe zet je zoekintentie in om rankings te verbeteren en conversies te verhogen

ongeveer 6 minuten lezen

“Bent je op zoek naar iets in het bijzonder?”

Die typische vraag die op je lippen moet liggen wanneer je aan jouw websitebezoeker denkt.

Waarom? Omdat het een directe route is naar het ontdekken van de ZOEKINTENTIE

Als bedrijfseigenaar of marketeer zou je GEOBSEDEERD moeten zijn door zoekintentie.
Het is een van de meest effectieve, maar toch eenvoudigste, SEO tactieken om zelf toe te passen.

Je hoeft niet eens een SEO nerd te zijn om dit te kunnen.

Je hoeft alleen maar je denkpet op te zetten en je mouwen op te stropen.

Je moet wat over je bedrijf weten. Check.

En nog belangrijker, de bezoeker van je website begrijpen. Check.

Maar gewapend met die kennis, en een beetje Googlen, kun je het zelf doen.

Dus laten we beginnen.

Wat is zoekintentie?

Zoekintentie (of Gebruikersintentie) is het waarom achter een zoekopdracht.

Waarom heeft de persoon deze zoekopdracht gegeven? Om te leren? Om te kopen? Om een bepaalde website te vinden?

Het is wat mensen willen bereiken met hun bezoek aan jouw website.

Waarom is zoekintentie belangrijk?

Omdat het de taak van een zoekmachine is om de meest relevante resultaten aan te bevelen voor de zoekopdracht van de gebruiker.

Het afstemmen van de zoekintentie op wat jouw inhoud / content oplevert, is de sleutel tot het relevant maken van je website.

En in 2021 is relevantie ALLES.

Je kan zoveel backlinks hebben als je wilt.

Maar als je landingspagina niet relevant is, kom je helemaal niet in de ranking. Punt.

Het afstemmen van je content op zoekintentie helpt je website hoger te scoren.

Het afstemmen van je website ervaring met de zoekintentie zal je website helpen meer bezoeken te converteren.

Hoe weet Google wat mijn intenties zijn?

Google besteedt aandacht aan je website.

Specifiek op dingen als Pogo Sticking. En Bounce Rate.

Deze signalen laten Google zien hoe blij (of niet) mensen waren met een resultaat, en helpen hen hun intentiekompas te kalibreren.

Soorten gebruikersintentie

Als je het nog niet geraden had, Google heeft veel aandacht voor gebruikersintentie.

Ze hebben er veel richtlijnen voor.

Omdat Google ons wil helpen hun gebruiker te helpen.

De 4 onderstaande types van gebruikersintentie komen rechtstreeks van de bron.

Dat betekent dat we er goed op moeten letten.

1. Informatie
2. Navigationeel
3. Commercieel
4. Transactioneel

#1 INFORMATIEF

Zoals de naam al doet vermoeden, zijn dit zoekopdrachten door mensen die op zoek zijn naar informatie.

Een informatieve zoekopdracht hoeft niet altijd een vraag te zijn.

‘Het weer morgen’, bijvoorbeeld.

Die zoekopdracht geeft je ook gewoon de informatie die je wilt, snel.

Google zal je niet een heleboel websites laten zien met gedetailleerde handleidingen over hoe klimatologie werkt.

Maar als er een vraag wordt gesteld, is vaak een meer diepgaande uitleg gewenst.

Een aantal stappen of een video, misschien. En dat is waar de inhoud van jouw website kan helpen.

Enkele voorbeelden zijn

• Wie is Edward Snowden?
• Hoe maak je pannenkoeken
• Eredivisie wedstrijden

#2 NAVIGATIONEEL

Navigerende zoekopdrachten zijn zoekopdrachten waarbij gebruikers op zoek zijn naar een bepaalde website die ze willen bezoeken.

Dit werkt een beetje zoals een zoekopdracht op basis van een merknaam, omdat de zoekopdracht meestal de merknaam bevat.

Mensen doen dit graag omdat het sneller is om dit in Google in te typen en op het (hopelijk) bovenste resultaat te klikken, in plaats van de volledige URL in te typen (als je die al kent).

Enkele voorbeelden zijn

• Nettl studio
• Facebook
• Albert Hein recepten

#3 COMMERCIEEL

Zoekopdrachten met een commerciële intentie zijn zoekopdrachten waarbij de gebruiker op zoek is naar een specifiek type product of dienst, maar nog moet beslissen welke oplossing voor hem of haar de juiste is.

Ze kijken waarschijnlijk naar reviews en vergelijkingen om hun opties af te wegen.

• Flight tracker
• Yoga workout app
• Xiaomi reviews

Een belangrijke sub-rubriek van Commercieel is

COMMERCIEEL +Lokaal

Wanneer de zoeker op zoek is naar iets om te kopen, of naar een dienst, maar in een specifiek geografisch gebied.

• Beste restaurants in Utrecht
• Elektriciens bij mij in de buurt
• Goedkope hotels in Arnhem

#4 TRANSACTIONEEL

De zoeker is op zoek naar een aankoop. Ze weten waarschijnlijk al precies wat ze willen kopen. Ze moeten alleen nog de beste plek vinden om het te kopen.

Dit zijn geweldige zoekopdrachten om te proberen te ranken, omdat deze mensen theoretisch gezien verder in de trechter zitten en dichter bij de kassa.

Mensen vangen in dit stadium van hun aankoopreis, betekent een hogere conversiepercentage.

Aan de andere kant kan deze fase behoorlijk meedogenloos zijn.

Dit zijn ook vaak de meest concurrerende zoektermen om op te scoren.

En zo laat in hun aankoopsreis is er weinig kans om merkloyaliteit op te bouwen.

Bonus:
Hier zijn een paar korte transactionele conversie tips:

• Ga niche met je product en beschrijvingen.
• Kom direct geloofwaardig over
• Gebruik veel sociaal bewijs
• Geef duidelijke levering en retour info

Hier volgen nog enkele voorbeelden van transactionele zoekopdrachten:

• Playstation 5 kopen
• Betaalbare SEO bureau
• R2D2 levensgroot figuur

Het is duidelijk dat zoekintentie niet ALTIJD zo duidelijk is.

Soms is het een beetje een mix. Zoals pindakaas en hagelslag.

In sommige situaties, kan je merken dat dezelfde zoekopdracht vaak bijna gelijk verdeeld is over een paar soorten intentie.

Wanneer dit gebeurt, zal je vaak zien dat Google’s SERP (Search Engine Results Page) een paar van elk type laat zien.

In dergelijke gevallen moet je geschikte individuele landingspagina’s bouwen voor elk type.

Het is ook de moeite waard tactieken te combineren in jouw vermelding.

Het bovenstaande voorbeeld voor levensverzekeringen omvat

• Een merkvermelding in de titel (Navigationeel),
• Een prijs en offerte calculator (Transactioneel),
• En diepgaande uitleg over ‘Wat is een levensverzekering’ in de sitelinks (Informatief)

Dus wat kan je doen om te optimaliseren voor Zoekintentie?

#1 Doe een kleine concurrentie analyse

Kijk naar de andere resultaten die al in de zoekresultaten staan voor je gewenste zoekopdracht.

Wat voor soort inhoud staat er op hun landingspagina?

Hoe is jouw inhoud in vergelijking?

Hebben zij informatie die jouw site mist?

Bekijk deze tabel hieronder voor een snelle vergelijking.

#2 Doe wat klantenonderzoek

Bekijk het gedeelte ‘Mensen vragen ook’ op een Google-zoekresultatenpagina voor jouw zoekopdracht.

Behandel jij deze punten al in jouw content?

Overweeg een sectie, met een titel die bij elk van deze vragen past.

Hier zijn enkele andere hulpmiddelen om je te helpen meer informatieve trefwoorden te vinden:

answerthepublic.com
reddit.com
quora.com

#3 Creëer het juiste type content voor de intentie

De klantintentie die Google herkent, moet leidend zijn voor het type content dat je hebt.

Bijvoorbeeld:

Informatieve intentie –
Blog post, lang artikel, how-to, case study, lijst, video

Navigationele intentie –
Merkpagina’s, vertrouwenspagina’s, homepagina, over ons.

Commerciële intentie –
Vergelijkend artikel, recensiepagina

Transactionele intentie –
Product- of dienstenpagina’s

Het gaat niet alleen om jou

Als er één ding is wat je hieruit kan leren, dan is het wel het concept dat je jouw website ontwerpt naar wat jouw gebruikers willen zien.

Niet alleen wat jij over jouw bedrijf wilt vertellen.

Neem bijvoorbeeld dit Venn-diagram uit Steve Krug’s boek ‘Don’t make me think’.

Aan de linkerkant hebben we

Wat de universiteit denkt waarom gebruikers hun website bezoeken
vs
Waar de gebruikers echt naar op zoek zijn

Bedrijven maken vaak precies dezelfde fout.

Nettl Academie

Als je geïnteresseerd bent om dieper op dit onderwerp in te gaan, kan je onze webinar over dit onderwerp hieronder bekijken.

Of krijg toegang tot nog meer gratis SEO-tutorials op onze Nettl SEO Academy.

Weinig tijd?

Zoals we al zeiden, is het optimaliseren van je website voor Zoekintentie iets wat iedereen kan doen.

Je hoeft geen SEO-nerd te zijn om significante verbeteringen aan te brengen.

Wat je wel nodig hebt, is tijd. Iets waar de meeste eigenaren, managers en marketeers kostbaar weinig van hebben.

Als je efficiënter wilt werken, laat ons dan het zware werk doen.

Vind jouw dichtstbijzijnde Nettl studio.